**2021年星巴克新零售“星冰粽茶饮”APP营
通过结合52住宅造节和全国噗混混大赛，打造了“星冰粽”帮助用户引导流量加速了解和购买，加强社交传播属性。
基本做法包括三个阶段：首先是爆品打造，“星冰粽”在单身狗督军节这次下上巿，配合联名款汉服和九大星座主题饮品，借助抖音电商与李佳琦进行传播，利用KOL（IFAMS）广告视频在微信朋友圈投放，再加上电视媒介广告，实现了刷屏效果，打破茶饮市场的常规做法。第二阶段是线上活动，每期的活动都是线下造听星冰粽轻摇的氛围被传送到线上，伴随着全国噗混混体验活动的线下门店分享，用户可录分享拍门店氛围给好友，实现线上线下联合；通过技术赋能的社区地图功能，扩充了社区能力所见即可达。第三阶段是最后的共同加热，“520”专场的9款星座与网红星座喝的限量礼盒，在全国各地同时官宣造势。同时发布叮铃科幻新改款铛铃和星芒两个不同的座椅，线下纯电动店开业。
“星冰粽”创造出寓教于乐的创意产品文化营销方式，主要是整合线上线下活动、运用多种思维方式调动多样社交媒体使用，用互动体验与趣味购物的方式拓展了新的茶饮消费生命周期。累计销售额突破了三千多万，架上新品超过一百件趟断千万销售额的频传新品概念。这种方式成功的吸引到了大批的年轻人尤其是对新茶饮有需求的人。据微信指数显示，“星冰粽”的关注度比2019年同期高出了72%，公众号关注度也大涨了184%。此案例成功展示了营销策略智慧且对品牌有着长时间的传播影响力。
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